Matthieu Blazy chez Chanel
Le 12 décembre 2024, Matthieu Blazy a été annoncé comme nouveau directeur artistique de Chanel. Cette nomination représente un tournant majeur pour la maison de la rue Cambon et le monde du luxe en général. À 40 ans, le créateur franco-belge succède à Virginie Viard, qui avait pris sa retraite en 2024 après avoir été l'héritière de Karl Lagerfeld.
Un créateur dans l'air du temps
Né à Paris et formé à l'École de La Cambre à Bruxelles, Matthieu Blazy est une figure discrète du paysage de la mode actuelle. Il incarne l'esprit d'une nouvelle génération de couturiers, à l'instar de Nicolas di Felice chez Courrèges ou Julien Dossena chez Rabanne. Avant d’être nommé chez Chanel, il a été à la tête du studio de Bottega Veneta depuis 2021, où il a réussi à réinventer la maison italienne tout en préservant le « quiet luxury », un luxe subtil et raffiné. Son travail a été salué pour son respect des savoir-faire et son goût pour l'expérimentation.
Matthieu Blazy se distingue avant tout par son attention au produit. Il a travaillé chez Céline, sous la direction de Phoebe Philo, puis chez Calvin Klein avant de rejoindre Bottega Veneta. Là, il a transformé la maison en un modèle de réussite, même en période de ralentissement économique. En 2023, Bottega Veneta a connu une croissance exceptionnelle grâce à sa maroquinerie, en particulier avec le sac Kalimero. Cette performance a attiré l'attention de Chanel, six mois après le départ de Virginie Viard.
Une approche différente
Loin de rechercher une personnalité aussi flamboyante que Karl Lagerfeld, la maison a opté pour un créateur plus discret, presque invisible sur les réseaux sociaux. Pourtant, Blazy possède toutes les qualités nécessaires pour réussir un défi colossal : Chanel génère un chiffre d'affaires de près de 20 milliards d'euros, cinq fois plus que Bottega Veneta. Avec une multitude de collections à produire chaque année, Blazy devra jongler avec une cadence effrénée et des attentes gigantesques. Matthieu Blazy n’est pas du genre à révolutionner brutalement une maison, mais plutôt à l’actualiser en respectant son ADN. Il saura moderniser les classiques de Chanel, comme le tweed, le tailleur, ou encore le chic intemporel du noir.
C’est en réenchantant ces codes qu’il réussira à injecter une nouvelle vie dans la maison. Le défilé Métiers d'Arts organisé à Hangzhou en Chine a d’ailleurs montré à quel point Blazy est capable d’allier tradition et modernité, tout en collaborant étroitement avec les ateliers.
Le créateur de désirabilité
Matthieu Blazy incarne ce dont le luxe contemporain a besoin : un créateur de désirabilité. En choisissant un tel créateur, Chanel mise sur quelqu’un capable de bâtir sur son passé tout en le réinventant subtilement. La maison est solide, et ses codes sont ancrés. Ce que Blazy devra apporter, c’est cette touche moderne et discrète, capable de séduire une nouvelle génération sans sacrifier l’héritage. Après avoir introduit une nouvelle ère chez Bottega Veneta, Matthieu Blazy semble prêt à insuffler cette même fraîcheur au 31, rue Cambon.
